Zašto su HTC pametni telefoni od popularnih postali nejasni?


Još jedan dan, još jedna analiza tvrtke koja se bavi pametnim telefonima koja je izgubila svoj poredak. Počeli smo s nečim laganim. Napokon, LG još uvijek udara. Ako ne znate o čemu govorimo, pogledajte našu objavu LG-jeve pustolovine na tržištu mobilnih uređaja . Situacija tvrtke o kojoj ćemo ovdje govoriti, međutim, u najmanju je ruku teška.

HTC: blijeda sjena nekadašnjeg sebe


HTC je ime koje čujemo sve rjeđe. Neće nas iznenaditi ako neki od naših mlađih čitatelja nisu ni vidjeli HTC pametni telefon u svom tijelu. Tada je teško povjerovati da je HTC još 2011. godine bio treći najveći proizvođač telefona s globalnim tržišnim udjelom, samo iza Samsunga i Applea. Otprilike u isto vrijeme, tvrtka je bila najbolji pas u Sjedinjenim Državama, držeći 24% tržišta. HTC-ovi su telefoni prešli na Android uređaje i nudili su izuzetno dobar omjer cijene i performansi.
Nažalost, odatle je sve bilo nizbrdo. U usporedbi s HTC-om, LG je izravno uspješno poduzeće. Pad HTC-a bio je tako drastičan, tržišni udio tvrtke sada se mjeri s '0'. ispred broja. Pa, što je uzrokovalo taj strašni kolaps? Ukratko, konkurencija, ali ne bez neke & ldquo; pomoći & rdquo; od samog HTC-a.
2012. izvršni direktor HTC-a rekao je da je tvrtka neće izrađivati ​​proračunske telefone kako bi sačuvao svoj imidž visokokvalitetne marke, isključujući velike prodajne brojeve. U stvarnosti, vjerojatno ne bi postigao visoku prodaju čak ni da je pokušao, jer su kineski proizvođači već preuzimali segment. Otprilike u isto vrijeme, izvršni direktor HTC-a povezao je tvrtku s drugim brodom koji tone, rekavši da ' HTC je predan sustavu Windows Phone više nego ikad '.
Zašto ne mislite da će ovo donijeti novac? - Zašto su HTC pametni telefoni od popularnih postali nejasni?Zašto ne mislite da će ovo donijeti novac?
2013. HTC je objavio vodeći HTC One, koji je postao njegov najprodavaniji telefon ikad, pobuđujući nadu da se tvrtka vratila na pravi put nakon nekoliko godina propadanja. Unatoč tom rekordu, prodajni brojevi bili su daleko od onih Samsung i Apple. Galaxy S4 bio je glavni konkurent HTC-u One i prodao je otprilike 7 puta više jedinica iako je HTC-ov telefon pošteno odgovarao specifikacijama. Očigledna usredotočenost tvrtke na vrhunski model nije se razvijala onako kako su zamišljali njezini rukovoditelji.
Nažalost, sljedeći se HTC-ov kandidat, One (M8), pokazao lošijim na tržištu od svog prethodnika (ni čitava shema imenovanja M7, M8 vjerojatno nije pomogla). Jedna od glavnih slabosti M8 i ostalih HTC-ovih perjanica u to vrijeme bila je kamera, izvodeći osjetno lošije rezultate od konkurencije .
U to su vrijeme rukovoditelji HTC-a ponovno promijenili melodiju, rekavši da tvrtka nije ciljala na velike prodajne brojeve i pobijedila Samsung i Apple u segmentu visokog razreda. Umjesto toga, željeli su snažne zajednice isporučiti dobre telefone. Vjerojatno ovdje primjećujete obrazac. Ispostavilo se da HTC-ova baza obožavatelja nije bila toliko jaka. HTC One (M9) (Opet s čudnim imenom ...) spektakularno je bombardirao, režući Procjena tržišta HTC-a na pola u procesu.
Navještaj same propasti - Zašto su HTC pametni telefoni postali popularni i nejasni?Navjestitelj same propasti
HTC je, međutim, imao više nego Samsung da se brine. Kineski proizvođači kao što su Huawei i Xiaomi brzo su ubrzavali, postupno se krećući prema vrhunskim uređajima i usput uzimajući velike dijelove tržišnih udjela od slabijih konkurenata. HTC, oslabljen lošim rezultatima u posljednjih nekoliko godina, bio je najlakši plijen i nije bilo milosti.

Kvalitetni telefoni nikoga ne zanimaju


HTC je hrabro nastavio izdavati nove vodeće modele, a njegov najnoviji U12 + vrlo je pristojan pametni telefon. Međutim, ljudima jednostavno više nije stalo do toga što HTC radi, a izdanja tvrtke privlače minimalnu pozornost kako medija, tako i potrošača. To upućuje na još jedan problem s HTC-om: loše upravljanje i marketing. Ako tvrtka proizvodi dobar proizvod, na marketinškom je timu da to učini poznatim i uvjeri ljude da vrijedi kupiti, čak i više kad pažnja bježi.
HTC si nije mogao priuštiti trošenje na široko rasprostranjene marketinške kampanje na one na koje se Samsung obično kladi. Kao rezultat toga, HTC-ovi vodeći brodovi često su ostajali izvan pažnje ljudi, a time i izvan njihovih džepova. A način na koji je marketinški tim koristio resurse kojima je raspolagao nije bio ni najutjecajniji.
Vratimo se opet u 2013. godinu, kada je HTC očajnički pokušao izgledati cool angažirajući Roberta Downeyja mlađeg koji je u to vrijeme jahao slavu svog Iron Mana. Tvrtka mu je platila 12 milijuna dolara za promotivnu kampanju, a jedan od oglasa koje je snimio bio je sljedeći:

I iako bi iznos koji se plati glumcu mogao zvučati puno, to je bio samo mali dio HTC-a od milijardu dolara potrošenih samo na ovu kampanju. Bez obzira na financijsku situaciju u kojoj se nalazila tvrtka, milijarda dolara ogroman je novac, posebno za marketing. Iako je moto 'Promjena' moto kampanje, on doista nije promijenio HTC-ovu sreću. Fokusirao se uglavnom na ime marke i njezinu novopronađenu neobičnost, pokušavajući stvoriti osjećaj da je ona 'svježa' i 'drugačija'. U konačnici je bilo previše previše slučajnosti i premalo smisla u oglasima, dok se telefoni tvrtke jedva pojavljuju. Kampanja je izazvala više podsmijeha nego divljenja i nije uspjela bitno utjecati na imidž tvrtke. I da istakne protiv čega se HTC borio, tijekom iste je godine Samsung potrošio 10 milijardi dolara na tržište svojih pametnih telefona, daleko najviše od svih proizvođača pametnih telefona.
Također, rukovoditelji HTC-a često su bili previše optimistični u pogledu budućnosti. Jedan od njih izjavio je 2013. da je & ldquo; najgore je vjerojatno prošlo & rdquo; (vjerojatno uzbuđeni sjajnim oglasima Downeyja mlađeg) i još jedan nedavno rekao da će tvrtka steći tržišni udio i ostvariti profit u 2019 .
Dokaz da HTC još uvijek ima neku vrijednost došao je 2017. godine Google je za stjecanje dijela tvrtke potrošio 1,1 milijardu dolara & rsquo; ov odjel za istraživanje i razvoj (ukupno oko 2000) za vlastitu liniju pametnih telefona. HTC-ov mobilni odjel zabilježio je nekoliko smanjenja broja osoblja tijekom godina, što je u najboljem slučaju sumnje u izvršne zahtjeve za uspješnom 2019. godinom.
Vjerojatno je najočitiji znak koliko je HTC doživio pad promjena u cijeni dionica. Dostigavši ​​u 2011. 42 dolara po dionici, dionice trenutno koštaju manje od 1,30 dolara, ili oko 4% od svoje bivše vrijednosti.
Svjetionik za HTC su njegove slušalice za virtualnu stvarnost, Vive, koje su se etablirale kao jedan od VR uređaja. HTC je Vive izdvojio u zasebnu tvrtku 2016. godine, vjerojatno da bi se mogao odgurnuti od broda koji tone, a to je HTC-ova mobilna divizija. S tim u vezi, 2019. bi mogla biti posljednja u kojoj novi HTC ugleda svjetlo dana.
Budite u potrazi za sljedećim člankom ove mini-serije, gdje ćemo ispitivati ​​Sonyjeve nejasne performanse na tržištu pametnih telefona.